近年來商標爭議一直處在媒體報道的風口浪尖，2012年公眾眼中最火熱的商標之戰(zhàn)是唯冠與蘋果的ipad之爭，2013年公眾眼中最火熱的商標之戰(zhàn)是王老吉涼茶商標之爭。2014年11月11日前期，公眾的視線又再次集中到了雙十一或者說雙11上。商標之戰(zhàn)，硝煙四起，品牌之爭，誰主沉??？
　　11月11日本來不過是一年365天中一個非常普通的日子，由于11月11日這一天日期里有四個阿拉伯數(shù)字1，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以這個日子便被戲稱為光棍節(jié)。光棍節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。如今越來越多的人選在光棍節(jié)結(jié)婚，于此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。這天電商推出的優(yōu)惠非常多，因此當天往往會獲得驚人的銷售額。 　　作為阿里巴巴最大的競爭對手之一，京東商城（即以下北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司）在這場商標之戰(zhàn)中受到的攻擊自然是首當其中。但是，注冊商標既可以是企業(yè)的矛，也可以是企業(yè)的盾。京東或許早就發(fā)現(xiàn)到了存在的隱患，因此，京東也對京東雙11京東雙11（11前無空格）京東雙十一進行了商標注冊，舉例如下： 　　從這個事件中，企業(yè)應(yīng)當吸取的教訓(xùn)或?qū)W到的經(jīng)驗就是--品牌未動，商標先行。品牌所涵蓋的領(lǐng)域包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理，是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。而注冊商標制度可以有效的協(xié)助經(jīng)營者區(qū)分商品來源，防止混淆出現(xiàn)，提升品牌價值?！吨腥A人民共和國商標法（2013）》（下稱商標法）第三條規(guī)定：商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。同時，商標權(quán)人有權(quán)對申請在后的在相同或相類似類別的商標提出異議，要求商標局不予注冊，防止在后申請的商標造成在先申請商標的淡化。如果注冊商標受到侵權(quán)，商標權(quán)人可以依法提起訴訟，獲得賠償。商標法63條規(guī)定：權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予三百萬元以下的賠償。如果侵權(quán)行為達到一定程度，甚至可以構(gòu)成刑法213條假冒注冊商標罪以及214條銷售假冒注冊商標的商品罪。因此，商標注冊可以有效的保護經(jīng)營者品牌。
　　當今企業(yè)的競爭是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的雙重競爭，其中無形資產(chǎn)的競爭起到了越來越重要的作用，因此企業(yè)必須要有把有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)整合放大的能力。當代企業(yè)發(fā)展中應(yīng)當思考建立了自己的商標戰(zhàn)略，營銷商品或服務(wù)的同時營銷商標，實現(xiàn)商標價值與企業(yè)價值相輔相成，共同成長的格局。因此，在這里也建議企業(yè)盡早的將自己的商標進行注冊。