2013年8月30日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議通過(guò)了最新的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》修正案。修訂后的《商標(biāo)法》已于2014年5月1日起正式施行。
　　縱觀商標(biāo)法的歷史，我國(guó)第一部主要涉及商標(biāo)管理的法律文件是1963年頒布的《商標(biāo)管理?xiàng)l例》，第一部商標(biāo)法是1982年頒布的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，該法又分別在1993年，2001年，2013年進(jìn)行了修訂。
　　本次商標(biāo)法的修訂結(jié)合了近年來(lái)的法律實(shí)務(wù)和客觀實(shí)際，在多個(gè)方面做出了不小的改進(jìn)，本文將就最新商標(biāo)法修訂的主要條款進(jìn)行解析。
　　一、修法背景
　　隨著2008年《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的頒布，國(guó)家層面對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視力度不斷加大，變中國(guó)制造為中國(guó)創(chuàng)造的呼聲也越來(lái)越大。隨著對(duì)中國(guó)創(chuàng)造價(jià)值的了解，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的重大熱點(diǎn)案件也屢見(jiàn)報(bào)端，例如唯冠訴蘋果ipad商標(biāo)歸屬案件，再如廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)。這些案件一方面顯示出了民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，另一方面如ipad王老吉等馳名商標(biāo)背后的巨額經(jīng)濟(jì)利益也讓人們意識(shí)到了保護(hù)商標(biāo)的重要性。
　　從國(guó)際層面來(lái)看，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)保持世界第一。國(guó)家工商總局公布的2012年《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》中指出，2012年全年，我國(guó)共受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)164.8萬(wàn)件，連續(xù)11年位居世界第一。商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)，達(dá)1136萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量765.6萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)640萬(wàn)件，繼續(xù)保持世界第一。隨著商標(biāo)申請(qǐng)量及持有量的增加，近年來(lái)商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件增長(zhǎng)數(shù)量驚人，北京法院2002年收案19件，2010年收案高達(dá)2002件，而2012年僅上半年就收案1313件。在不斷的法律實(shí)踐中，立法機(jī)關(guān)進(jìn)行總結(jié)提煉，多個(gè)商標(biāo)案件中復(fù)雜、疑難的問(wèn)題在本次修訂中得到了體現(xiàn)。
　　本次修法中規(guī)定任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。該條款首次將聲音商標(biāo)引入了可以作為商標(biāo)注冊(cè)獲得保護(hù)的范圍。
　　聲音商標(biāo)往往是一支很短的獨(dú)特曲調(diào)或旋律，主要被安置在廣告的開頭或結(jié)尾，通過(guò)聲音與可視標(biāo)識(shí)的結(jié)合使用來(lái)增強(qiáng)品牌的便識(shí)度。聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以作為商標(biāo)的要素一樣要求必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。比如王力宏演唱的麥當(dāng)勞餐廳歌曲巴巴巴巴巴--，我就喜歡；米高梅電影公司在影片開始時(shí)的獅子吼；摩托羅拉的hello moto等等，在消費(fèi)者腦海中，都將這些旋律與他們的所屬商家建立了唯一聯(lián)系，具有了顯著的特征。
　　隨著本次商標(biāo)法的修訂，商標(biāo)的概念不再局限于單純的可視性標(biāo)準(zhǔn)，而是覆蓋了更為全面、綜合、立體的保護(hù)范圍。隨之而來(lái)的問(wèn)題就是，作為非傳統(tǒng)商標(biāo)，如何認(rèn)定聲音的顯著性？如何避免與在先知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的沖突？如何認(rèn)定聲音商標(biāo)的近似性？諸如此類的一系列問(wèn)題，將有待進(jìn)一步的法律規(guī)范予以明確。同時(shí)，也需要我們更多地在司法實(shí)踐中予以總結(jié)提煉。
　　三、賠償數(shù)額及罰款數(shù)額的確定
　　1.對(duì)于賠償數(shù)額計(jì)算方式的修改
　　本次修訂將原賠償條款第五十六條改為第六十三條，并且將第一款修改為：侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。
　　對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。
　　2001年商標(biāo)法第五十六條適用的計(jì)算方式為侵權(quán)人獲利或者被侵權(quán)人損失的或然選擇。13年商標(biāo)法第六十三條適用的計(jì)算方式為權(quán)利人實(shí)際損失侵權(quán)人所得利益許可使用費(fèi)三種方式，且后一種方式的適用必然基于前一種方式的無(wú)法確定。這種規(guī)定一方面更加保護(hù)了權(quán)利人的利益，更加具有可操作性，另一方面也與《著作權(quán)法》和《專利法》的賠償計(jì)算方式取得了統(tǒng)一。
　　同時(shí)，2013年商標(biāo)法規(guī)定了對(duì)于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的懲罰性賠償，對(duì)于惡意侵權(quán)行為給予更大力度的打擊，防止惡意侵犯商標(biāo)權(quán)行為的滋生蔓延。當(dāng)然，對(duì)于惡意的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，還需要進(jìn)一步的法律規(guī)定予以規(guī)范以及在相關(guān)法律實(shí)踐中的總結(jié)。
　　2.本次修訂的另一亮點(diǎn)在于法定賠償額的大幅增加
　　本次修訂新第六十三條第三款改為權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予三百萬(wàn)元以下的賠償。
　　在其他方式無(wú)法確定損失的前提下，法院會(huì)根據(jù)案件的具體情況酌定一個(gè)賠償額。之前2001年商標(biāo)法第五十六條第二款規(guī)定的法定賠償?shù)纳舷逓?0萬(wàn)，而2013年商標(biāo)法第六十三條第三款規(guī)定的法定賠償?shù)纳舷尢岣邽?00萬(wàn)。在新商標(biāo)法頒布前的草案中曾一度固定的法定賠償額上限為200萬(wàn)，最終頒布的數(shù)額上限是300萬(wàn)，這其中除了復(fù)雜的調(diào)研與運(yùn)算過(guò)程外，也體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于侵犯商標(biāo)權(quán)行為打擊力度的加大，對(duì)于貫徹知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、保護(hù)權(quán)利人權(quán)利的巨大決心。
　　3.其他類侵權(quán)罰款數(shù)額的規(guī)定
　　對(duì)于違反法律、行政法規(guī)要求使用注冊(cè)商標(biāo)，或者將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用等違法行為，新的商標(biāo)法對(duì)于罰款數(shù)額做了具體的規(guī)定，即違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額百分之二十以下的罰款，沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以處一萬(wàn)元以下的罰款。對(duì)于罰款數(shù)額的確定也使得行政執(zhí)法工作有法可依，更加順利。
　　四、誠(chéng)實(shí)信用原則的適用
　　本次商標(biāo)法修訂中，在第七條、第十九條、第六十八條中多次提到了誠(chéng)實(shí)信用原則。這是本次商標(biāo)法修訂中新加入的原則，也是修訂中的一個(gè)亮點(diǎn)。
　　新《商標(biāo)法》第七條規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。這就給商標(biāo)的使用加了一個(gè)誠(chéng)實(shí)信用的限定。那么這個(gè)限定的意義在哪？我們可以關(guān)注以下兩個(gè)案例。
　　案例一：雕牌洗衣粉和周住牌洗衣粉
　　案例二：金龍魚食用油和金龍油食用油
　　對(duì)商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)來(lái)說(shuō)，雕牌商標(biāo)與周住牌商標(biāo)，金龍魚和金龍油本身在申請(qǐng)之初，并不一定構(gòu)成相似商標(biāo)，但是，由于商標(biāo)權(quán)人不誠(chéng)信的使用，使得消費(fèi)者容易對(duì)二者產(chǎn)生誤認(rèn)，就構(gòu)成了一種侵權(quán)行為。
　　五、馳名商標(biāo)事實(shí)認(rèn)定原則的確立
　　較之于一般的商標(biāo)，馳名商標(biāo)可以獲得更大范圍的保護(hù)，其保護(hù)范圍不僅包括相同或相類似商品，還包括不相同或者不相類似的商品，即所謂的跨類保護(hù)。那么何為馳名商標(biāo)呢？新商標(biāo)法十三條的標(biāo)準(zhǔn)是為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)較之前的商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的門檻實(shí)際上是降低了。2003年《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條規(guī)定：馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。原來(lái)的馳名商標(biāo)需要相關(guān)公眾廣為知曉加上享有較高聲譽(yù)兩個(gè)條件都滿足，才能夠被認(rèn)定為是馳名商標(biāo)。而修訂后只要為相關(guān)公眾熟知即可，不再需要廣為知曉。這里的相關(guān)公眾并不是指的普通大眾，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第八條對(duì)于相關(guān)公眾解釋為與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。
　　隨之而來(lái)的問(wèn)題是，降低馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是否會(huì)帶來(lái)擾亂廣告宣傳與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果呢？新商標(biāo)法第十四條明確限定了馳名商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中的使用，馳名商標(biāo)將不得用于商品、商品包裝或者容器上、或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。否則，地方工商行政管理部門有權(quán)處以十萬(wàn)元罰款（《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法2013》第五十三條）。在此也請(qǐng)各位讀者注意新商標(biāo)法實(shí)施的時(shí)間是2014年5月1日，此后的商業(yè)活動(dòng)中不能再使用馳名商標(biāo)作為商品宣傳的一種手段了，否則可能招致相關(guān)部門的罰款。
　　為什么一方面要降低馳名商標(biāo)的門檻，一方面又要限制馳名商標(biāo)的商業(yè)使用呢？原因就在于馳名商標(biāo)本身是在商標(biāo)侵權(quán)案件中，使商標(biāo)權(quán)人獲得更加完整保護(hù)的一種保障。而近幾年，馳名商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)生了異化，成為了商家爭(zhēng)奪的一種宣傳資本，也成為了地方政府的政績(jī)成果，因此也引出了許多僅僅是為了獲得馳名商標(biāo)認(rèn)可而產(chǎn)生的濫訴現(xiàn)象。一方面為了更好的保護(hù)馳名商標(biāo)商標(biāo)權(quán)，另一方面為了防止馳名商標(biāo)的異化使用，新商標(biāo)法第十四條規(guī)定
　　馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理設(shè)計(jì)商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。人民法院對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定被明確規(guī)定為一種事實(shí)認(rèn)定，而不再是一種法律認(rèn)定，使得人民法院對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)定成為個(gè)案的認(rèn)定。也就是說(shuō)，只要達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，馳名商標(biāo)商標(biāo)權(quán)人就能夠獲得相應(yīng)范圍的保護(hù)，但這種認(rèn)定不再是一種榮譽(yù)稱號(hào)。
　　六、商標(biāo)侵權(quán)行為的規(guī)范
　　本次商標(biāo)法修訂對(duì)于侵權(quán)條款做了比較大的修改。對(duì)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)其中的一種行為，未修訂的商標(biāo)法的規(guī)定為未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，這樣就產(chǎn)生了四種類型侵權(quán)行為：1、同一種商品上使用相同的商標(biāo)；2、同一種商品上使用相近似商標(biāo)；3、相類似商品上使用相同商標(biāo)；4、相類似商品上使用相近似商標(biāo)。而且對(duì)于四種侵權(quán)方式的判定標(biāo)準(zhǔn)都是使用。這種界定是比較模糊的。
　　新商標(biāo)法第五十七條規(guī)定的侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的上述行為修改為：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的。這就將侵權(quán)行為區(qū)分為：1、同一種商品上使用相同的商標(biāo)；2、同一種商品上使用相近似商標(biāo)且容易導(dǎo)致混淆；3、相類似商品上使用相同商標(biāo)且容易導(dǎo)致混淆；4、相類似商品上使用相近似商標(biāo)且容易導(dǎo)致混淆。這就將第一種情況與其他三種情況區(qū)分，并且對(duì)除第一種情況外的三種侵權(quán)行為添加了容易導(dǎo)致混淆的條件。
　　七、結(jié)論
　　此次商標(biāo)法的修訂有很多的亮點(diǎn)，是對(duì)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的進(jìn)一步實(shí)踐和完善。當(dāng)然，在實(shí)施過(guò)程中也需要相關(guān)司法解釋的查漏補(bǔ)缺以及相關(guān)行政機(jī)關(guān)的配合，比如，如何實(shí)踐一標(biāo)多類的申請(qǐng)，如何認(rèn)定容易導(dǎo)致混淆等，以更加全面地保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。
　　李欣博，北京岳成律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，美國(guó)伊利諾伊大學(xué)香檳分校法學(xué)碩士。