律師及律師制度與法治社會(huì)有著天生的血緣關(guān)系，其產(chǎn)生和存在離不開(kāi)人類社會(huì)的法治化進(jìn)程，其發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)法治的進(jìn)步。法治的根本要求是在一個(gè)社會(huì)內(nèi)樹(shù)立起法律的權(quán)威地位，這在形式上有賴于完善的法律制度體系，在基本價(jià)值取向上則強(qiáng)調(diào)以民主為基礎(chǔ)，切實(shí)保障公民權(quán)利和維護(hù)公平正義。這樣，要實(shí)現(xiàn)法治的根本要求，律師的作用不可或缺，也正是在法律制度、法治精神與民眾現(xiàn)實(shí)生活的連接處，律師職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生并成為推動(dòng)近代社會(huì)法治化進(jìn)程的一支重要力量。就當(dāng)今社會(huì)而言，律師制度及律師職業(yè)的發(fā)展就是一個(gè)展示國(guó)家法治建設(shè)全貌的窗口。

每一個(gè)職業(yè)都有其存在的價(jià)值和肩負(fù)的使命，正是這種價(jià)值和使命確定了其社會(huì)地位和作用。由此，我們不禁發(fā)問(wèn)：在現(xiàn)代社會(huì)，律師作為一種職業(yè)擔(dān)當(dāng)著怎樣的社會(huì)使命?這個(gè)使命對(duì)于整個(gè)國(guó)家而言又具有怎樣的意義?
可以說(shuō)，從律師制度誕生的那一天開(kāi)始，律師就與公民個(gè)人的權(quán)利聯(lián)系在一起，律師的天職，就是要為維護(hù)當(dāng)事人的權(quán)利而斗爭(zhēng)。律師維護(hù)法律尊嚴(yán)、實(shí)現(xiàn)法律秩序普遍正義的職責(zé)，是通過(guò)獨(dú)立于公共權(quán)力之外的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，有時(shí)甚至是以與公權(quán)相對(duì)抗的姿態(tài)出現(xiàn)，為弱小者辯護(hù)，為實(shí)現(xiàn)公正挺身而出。這樣，無(wú)論是履行辯護(hù)人的職責(zé)，還是以其他方式為當(dāng)事人提供法律服務(wù)，律師工作都是在主張社會(huì)主體的權(quán)利，使之在法律上得以明確并進(jìn)而獲得保護(hù)。正是這一角色決定了律師的任務(wù)和使命，決定了律師在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和法治建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的作用，彰顯出巨大的社會(huì)意義和價(jià)值。
我們知道，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以權(quán)利為本位，社會(huì)利益的分配以對(duì)權(quán)利的界定為前提，只有首先尊重作為社會(huì)和市場(chǎng)主體的公民個(gè)人的權(quán)利，才有可能建立起公平的利益分配機(jī)制，這反映到法治的價(jià)值目標(biāo)上，就是對(duì)人權(quán)的維護(hù)和保障。是否重視個(gè)人的權(quán)利，是我們國(guó)家法治進(jìn)程中一個(gè)尤為重要的問(wèn)題。內(nèi)斂性的歷史傳統(tǒng)賦予中國(guó)文化濃重的團(tuán)體本位、義務(wù)本位意識(shí)，主張個(gè)體權(quán)利的愿望被壓抑到最低限度，而與之相對(duì)應(yīng)的公共權(quán)力卻得到空前膨脹，形成高度發(fā)達(dá)的專制集權(quán)體制。對(duì)公共權(quán)力進(jìn)行制約，力戒集權(quán)政治的不合理性，從法律的高度對(duì)個(gè)體權(quán)利予以尊重和保障，成為民主社會(huì)的特征與標(biāo)志。
而律師制度本身就是對(duì)權(quán)利價(jià)值認(rèn)可的社會(huì)證明，是司法專橫的對(duì)立物；律師職業(yè)群體作為一種民間的、非官方的力量是進(jìn)行司法監(jiān)督、防止公共權(quán)力的獨(dú)斷專行、保護(hù)公民的合法權(quán)利的重要力量，是保障健全的社會(huì)體制的“安全閥”，在現(xiàn)代法治社會(huì)具有不可替代的重要意義。正因?yàn)槿绱?，?dāng)今世界各國(guó)都把律師看作是社會(huì)民主制度的捍衛(wèi)者，特別是在公民權(quán)利與國(guó)家行政權(quán)力、司法權(quán)力對(duì)峙的場(chǎng)合，“為權(quán)利而斗爭(zhēng)”的職業(yè)信念使得律師當(dāng)然地成為法治進(jìn)步的推動(dòng)者。如果一個(gè)國(guó)家能夠真正尊重和保障每一個(gè)公民的正當(dāng)權(quán)利，如果每一個(gè)公民都了解權(quán)利的價(jià)值并相信法律的普遍正義，而律師能夠?yàn)榫S護(hù)公民的權(quán)利、捍衛(wèi)法律的正義而盡心竭力，那么國(guó)家和民族就具備了繁榮興盛的基礎(chǔ)。而當(dāng)律師職業(yè)的興衰與國(guó)家的前途命運(yùn)絲絲相連的時(shí)候，其所承擔(dān)的使命不可謂不重大；正是在這個(gè)意義上，法學(xué)家江平在為《中國(guó)大律師》一書作序時(shí)，發(fā)出了“律師興則國(guó)家興”的時(shí)代強(qiáng)音。
近20年來(lái)，我國(guó)律師業(yè)發(fā)展迅速，律師在社會(huì)生活中發(fā)揮著日益重要的作用，這都體現(xiàn)出我國(guó)的民主法治建設(shè)已經(jīng)上了一個(gè)新臺(tái)階。然而，我們必須看到，即使到了法律已經(jīng)大為完善、“以法治國(guó)”已經(jīng)成為一項(xiàng)基本國(guó)策的今天，律師工作依然充滿了艱難險(xiǎn)阻。認(rèn)為律師就是替罪犯辯護(hù)、幫壞人說(shuō)話的偏見(jiàn)在社會(huì)的一些角落根深蒂固，造成律師在執(zhí)業(yè)過(guò)程中困難重重。為他人權(quán)利而斗爭(zhēng)的律師連自身權(quán)利都得不到保證，他們的執(zhí)業(yè)活動(dòng)受到各種限制，打擊報(bào)復(fù)律師、侵犯律師人身權(quán)利的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生?！皳?jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 1995年來(lái)，全國(guó)律師因涉嫌偽證、包庇、徇私舞弊等罪名被傳訊、拘留、逮捕者逾百人，其中一些律師是在開(kāi)庭休庭后，在法庭上直接被公安或檢察機(jī)關(guān)帶走的。”在律師涉嫌犯罪的案件中，律師要澄清自身的是非都非常困難。例如律師王一冰，為人辯護(hù)反被誣告，在證據(jù)不足、事實(shí)無(wú)法認(rèn)定的情況下卻被檢察院堅(jiān)持起訴，致其無(wú)辜坐牢長(zhǎng)達(dá)2年之久，雖然最終被判無(wú)罪但其時(shí)已是傾家蕩產(chǎn)，同為律師的王妻對(duì)此也無(wú)可奈何，心灰意冷之下，夫婦二人出家遁世?！白鳛槁蓭熚疫B自己的權(quán)利都保護(hù)不了，還怎么為別人服務(wù)?”這樣的現(xiàn)狀距離“律師興”的目標(biāo)何其遠(yuǎn)矣。
現(xiàn)實(shí)說(shuō)明，盡管律師職業(yè)群體為中國(guó)的法治建設(shè)作出了重大貢獻(xiàn)，但人們對(duì)律師行業(yè)的了解和定位還很模糊，一些公權(quán)機(jī)關(guān)包括一些司法部門的工作人員甚至是一些領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)律師職業(yè)在國(guó)家法治化進(jìn)程中的使命和作用仍然缺乏足夠正確的認(rèn)識(shí)。這種現(xiàn)狀也從一個(gè)側(cè)面表明，我們對(duì)律師的宣傳不是做得太多，而是恰恰相反做得太少。但無(wú)論如何，律師職業(yè)地位的提高、整體凝聚力的形成以及行業(yè)的正常發(fā)展都非常需要良好的社會(huì)氛圍和輿論支持，通過(guò)宣傳律師的執(zhí)業(yè)活動(dòng)和職業(yè)職能向人們展示現(xiàn)代法治的要求和內(nèi)涵也成了推進(jìn)中國(guó)法治進(jìn)步的一項(xiàng)必要措施。

一個(gè)有序發(fā)展的社會(huì)，往往是先有法律職業(yè)的威信，之后才有法律制度的威嚴(yán)，這已為很多國(guó)家的法治化實(shí)踐所證實(shí)。而其中，律師界處于何種社會(huì)地位、享有何種社會(huì)聲望，是衡量一國(guó)法治狀況的砝碼之一。那么，在我國(guó)是否也能象英國(guó)那樣形成有絕對(duì)權(quán)威的“大律師”，象法國(guó)那樣產(chǎn)生德高望重的“法袍貴族”，以社會(huì)精英的面貌成為昭儀天下的職業(yè)階層，獲得高度的社會(huì)評(píng)價(jià)和廣泛的社會(huì)尊重?對(duì)此，我們既不能忽視文化傳統(tǒng)的因素和時(shí)代背景的要求，也不可否認(rèn)律師們自身的實(shí)踐與努力。
當(dāng)人們陷于法律紛爭(zhēng)而不知所措時(shí)，律師是其實(shí)現(xiàn)私力救濟(jì)的依靠、擺脫困境的幫手、主張權(quán)利的代言人。這種對(duì)律師職業(yè)的信賴感及由此產(chǎn)生的高期望值使得律師具有超出其自身的社會(huì)影響力和示范性。一個(gè)律師如果能夠據(jù)法力爭(zhēng)，仗義執(zhí)言，那么就是社會(huì)中為民請(qǐng)?jiān)浮⒑霌P(yáng)正氣的楷模，使人們感受到法律的普遍正義；相反，如果一個(gè)律師只為一己之私利不擇手段甚至不惜知法犯法，就不僅是一個(gè)人的道德敗壞，其負(fù)面影響會(huì)使人們對(duì)法律本身的公正表示懷疑。因此，律師不僅是受命于危難之際，肩負(fù)當(dāng)事人的利害得失甚至身家性命，更是擔(dān)負(fù)著以身護(hù)法的神圣使命，其責(zé)任之重大，不可不弘毅。
同時(shí)，律師作為聯(lián)系國(guó)家法律和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的橋梁，其工作性質(zhì)和活動(dòng)方式具有廣泛的社會(huì)接觸性。上至政府機(jī)構(gòu)、司法部門官員，下至各行各業(yè)的社會(huì)人士，律師都要與之打交道并與他們的利益緊密聯(lián)系，這種利益上的聯(lián)系有時(shí)甚至到了性命攸關(guān)的地步。因此，律師職業(yè)群體是所有社會(huì)群體中社會(huì)化程度最高、社會(huì)活動(dòng)能力最強(qiáng)的一部分，其社會(huì)影響力和社會(huì)示范性之大之強(qiáng)，使得律師的人格力量在對(duì)其進(jìn)行社會(huì)評(píng)價(jià)時(shí)顯得尤為重要。
而就目前情形看，我國(guó)律師事務(wù)所的數(shù)量雖然迅速增加，但規(guī)模小、層次低，行業(yè)的整體力量分散；雖然從業(yè)人員的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，專業(yè)素養(yǎng)也有所提高，但仍未形成高度的團(tuán)體凝聚力和職業(yè)信念，魚(yú)目混珠和唯利是圖者還是不乏其人。并且，律師協(xié)會(huì)作為律師行業(yè)自治團(tuán)體尚缺乏獨(dú)立性，其應(yīng)有的功能也難以得到充分的發(fā)揮。針對(duì)這一現(xiàn)狀，有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在加強(qiáng)整個(gè)律師行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，必須促使律師界產(chǎn)生一批出乎其類、拔乎其萃者，以其突出的作為產(chǎn)生好的影響力和示范性，為律師職業(yè)贏得社會(huì)聲望和尊嚴(yán)，以此來(lái)激發(fā)整個(gè)職業(yè)群體的責(zé)任心和信心，引導(dǎo)、帶動(dòng)一批同業(yè)人士及相應(yīng)機(jī)構(gòu)向更高層次發(fā)展。所以，無(wú)論是要加強(qiáng)律師職業(yè)的社會(huì)影響力來(lái)推動(dòng)社會(huì)的整體進(jìn)步，還是要加強(qiáng)律師職業(yè)的團(tuán)體凝聚力以促進(jìn)律師行業(yè)的自身發(fā)展，都離不開(kāi)對(duì)于優(yōu)秀律師及律師事務(wù)所的宣傳。
“榜樣的力量是無(wú)窮的”，對(duì)于尚處于成長(zhǎng)的初步階段的中國(guó)律師業(yè)而言，這句話的意義更加深刻。榜樣不僅是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，而且具有更為深遠(yuǎn)的社會(huì)影響和意義，因?yàn)槊癖姷男湃魏妥鹬亍⑸鐣?huì)的認(rèn)可和支持，總是從一個(gè)具體的、可感知的對(duì)象而及于抽象的、普遍的事物。因此，律師業(yè)的發(fā)展必須強(qiáng)化品牌的意識(shí)和價(jià)值，依托一批知名律師，樹(shù)立一批名牌律師事務(wù)所，以核心的力量帶動(dòng)全局的發(fā)展?？梢韵胍?jiàn)，作為律師職業(yè)的品牌代言人，一批名律師和名所的產(chǎn)生，對(duì)于律師行業(yè)而言，是成功與進(jìn)步的標(biāo)志；對(duì)于廣大民眾而言，是法律服務(wù)質(zhì)量的提高；對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言，則是法治化進(jìn)程中的一個(gè)成果。因此，在追求律師和律師事務(wù)所自身的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)通過(guò)正當(dāng)?shù)男麄魇蛊放频男?yīng)產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)影響。

由于歷史的原因，我國(guó)的法治化演進(jìn)模式主要表現(xiàn)為政府主導(dǎo)下的社會(huì)變革，無(wú)論是制度創(chuàng)新，還是行為方式及觀念的轉(zhuǎn)變，與本土的社會(huì)文化環(huán)境之間缺乏一種內(nèi)在的、持續(xù)的聯(lián)系。因而，在這種條件下實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)人治到法治的演進(jìn)和發(fā)展、外來(lái)法律文化的移植就需要更多人為的努力，進(jìn)行更多的宣傳。宣傳法治的意義在于讓民眾普遍接受和認(rèn)同、進(jìn)而是自覺(jué)地推動(dòng)法治目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，使社會(huì)的運(yùn)行進(jìn)入良性循環(huán)。而律師及律師制度是法治社會(huì)的伴生物，其對(duì)社會(huì)生活的影響范圍和程度是一個(gè)國(guó)家法治水平的重要標(biāo)志，是檢驗(yàn)社會(huì)民主程度的晴雨表，因此，宣傳法治就要宣傳律師，宣傳律師就是宣傳法治。
恢復(fù)律師制度以來(lái)，中國(guó)律師在通過(guò)執(zhí)業(yè)活動(dòng)樹(shù)立自己形象的同時(shí)，還借助多種途徑加強(qiáng)對(duì)律師及其社會(huì)功能的宣傳，舉行多種形式的活動(dòng)與社會(huì)各領(lǐng)域、各層面進(jìn)行溝通，向社會(huì)傳播律師制度的基本內(nèi)容、律師實(shí)踐對(duì)法治的意義，傳揚(yáng)中國(guó)律師的積極貢獻(xiàn)，不僅鼓舞了業(yè)內(nèi)人士的進(jìn)取精神，也受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，也使人們對(duì)于法治理念產(chǎn)生了感性直觀的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大了律師職業(yè)的社會(huì)影響。然而，中國(guó)老百姓眼中的律師行業(yè)仍然彌漫著濃重的神秘色彩。這一方面是媒體對(duì)律師職業(yè)的宣傳不夠，例如在對(duì)庭審的報(bào)道中，對(duì)代理律師和辯護(hù)律師的宣傳力度明顯弱于法官和檢查官；更重要的是，律師的自我宣傳對(duì)于律師職業(yè)而言，是個(gè)禁忌頗多的話題。尤其在國(guó)家法治化的早期，社會(huì)上仍然彌漫著對(duì)法律職業(yè)者的懷疑和偏見(jiàn)。國(guó)家的決策也處于兩難困境：既要改變“君子不器”的傳統(tǒng)，又要避免法律職業(yè)的工匠化、庸俗化；既要樹(shù)立法律職業(yè)的獨(dú)立性和權(quán)威性，實(shí)行民主和法治，又要保證國(guó)家的控制力；既要使律師面向當(dāng)事人和市場(chǎng)，又要防止蠅營(yíng)狗茍的逐利偏向和供過(guò)于求的身價(jià)貶值，如此等等。因而往往對(duì)律師宣傳采取限制性策略，特別是嚴(yán)禁廣告宣傳。
但現(xiàn)今世界上法治化程度較高國(guó)家的實(shí)踐表明：當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段時(shí)，應(yīng)該放寬限制，允許律師進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳，推動(dòng)律師職業(yè)的發(fā)展以順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的潮流。例如在日本，1987年律師制度改革開(kāi)始放松對(duì)律師宣傳的限制；在法國(guó)，也并非一概排斥法律服務(wù)廣告，只是禁止進(jìn)行帶有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)性的廣告宣傳。在這方面改變得更為徹底的是美國(guó)，1977年，美國(guó)聯(lián)邦最高法院在對(duì)“貝茲訴亞利桑那州”一案的判決中，首次認(rèn)可律師在一定范圍的廣告宣傳。隨著律師服務(wù)逐步向商業(yè)化、企業(yè)化的發(fā)展，美國(guó)更從憲法的高度對(duì)律師業(yè)的廣告宣傳予以了確認(rèn)。在美國(guó)，報(bào)刊、電視、廣播、車票等許多媒體中都有律師的廣告。據(jù)美國(guó)二十家律師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，1988年的電視廣告費(fèi)就高達(dá)6300萬(wàn)美元，此后則是逐年增加。為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，許多律師事務(wù)所還設(shè)立了公關(guān)部或者聘請(qǐng)公關(guān)公司為自己塑造形象，開(kāi)拓業(yè)務(wù)。
時(shí)至今日，律師開(kāi)展業(yè)務(wù)廣告宣傳在許多法治發(fā)展較為成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)相當(dāng)普遍。這種政策上的轉(zhuǎn)變是與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需求密切相關(guān)的。在現(xiàn)代生活中，社會(huì)關(guān)系日趨復(fù)雜、法律體系日趨繁瑣，導(dǎo)致律師職業(yè)內(nèi)部的專業(yè)分工日趨精細(xì)，即使是最高明的律師也難做到全知全能；另外，法律越來(lái)越超出普通人的能力范圍，在有些情況下人們不能確定自己需要什么樣的法律服務(wù)以及是否能夠獲得相關(guān)法律服務(wù)。通過(guò)宣傳，律師可以讓公眾了解自己的業(yè)務(wù)范圍及所能提供的服務(wù)，也有利于公眾根據(jù)需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。因此，來(lái)自社會(huì)方面對(duì)律師的宣傳和來(lái)自律師方面對(duì)自身的宣傳都是社會(huì)與律師職業(yè)群體之間進(jìn)行交流的方式，都是為了讓社會(huì)更多地了解律師的執(zhí)業(yè)活動(dòng)和職業(yè)功能，雖然在具體情境中涉及的是個(gè)別的對(duì)象，但就整體而言具有一定的社會(huì)意義，能夠通過(guò)鮮活的人物和生動(dòng)的事實(shí)使法治的觀念深入人心。
況且，律師職業(yè)本質(zhì)上是為他人服務(wù)的行業(yè)，其服務(wù)的特點(diǎn)是不可觸摸、具有無(wú)形性，在服務(wù)發(fā)生之前是無(wú)法判斷其優(yōu)劣的。因而提供法律服務(wù)的律師或者律師事務(wù)所本身的信譽(yù)、聲望對(duì)客戶的選擇會(huì)產(chǎn)生重大影響，那些信譽(yù)好、聲望高的律師或者律師事務(wù)所更容易贏得客戶的信任。因?yàn)檎l(shuí)都希望獲得好的服務(wù)，誰(shuí)都應(yīng)該獲得好的服務(wù)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下每一個(gè)主體的權(quán)利。為了實(shí)現(xiàn)這種權(quán)利，相應(yīng)地當(dāng)事人就有權(quán)了解提供服務(wù)者的各種情況，以便在此基礎(chǔ)上作出自己的判斷和選擇。如果因?yàn)槟撤N限制而阻塞了人們了解情況的渠道，從而影響到他們獲得好的服務(wù)，這不符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)的要求，也不符合法律的精神。可以說(shuō)，律師或者律師事務(wù)所通過(guò)宣傳將自身的有關(guān)情況真實(shí)地反映出來(lái)，恰恰體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)事人權(quán)利的尊重和維護(hù)。而對(duì)權(quán)利的尊重和維護(hù)恰恰是法治最核心的內(nèi)容。正是在這個(gè)意義上，不僅宣傳律師是宣傳法治的重要內(nèi)容，而且律師宣傳作為宣傳律師的一個(gè)方面，也是宣傳法治的重要內(nèi)容。

在現(xiàn)代社會(huì)中，正當(dāng)?shù)臓I(yíng)利和競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)不再被視為是不道德的，其正當(dāng)性的基礎(chǔ)在于對(duì)社會(huì)公益的貢獻(xiàn)，這就是通過(guò)從事對(duì)他人的服務(wù)而使自身的利益得到滿足。律師職業(yè)的營(yíng)利和競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)具有正當(dāng)性應(yīng)該包含兩個(gè)要求：首先是要有高度的社會(huì)責(zé)任心和崇高的職業(yè)信念，一個(gè)律師必須以實(shí)現(xiàn)法律的正義和維護(hù)當(dāng)事人的權(quán)利為其最高宗旨，在從事職務(wù)活動(dòng)的過(guò)程中，能夠堅(jiān)持勤勉、敬業(yè)、誠(chéng)信的職業(yè)道德，盡心竭力履行自己的職責(zé)，經(jīng)濟(jì)的成功必須從屬于更高的社會(huì)價(jià)值；其次是誠(chéng)信公平，尊重他人，不損害他人的利益，要基于合理利他和友好合作的精神履行職責(zé)。這樣，正當(dāng)?shù)穆蓭煒I(yè)務(wù)宣傳行為應(yīng)當(dāng)是被允許的，這不僅是獲得自身發(fā)展的需要，而且間接地也開(kāi)啟了一個(gè)法治宣傳的社會(huì)窗口。
另一方面，如果一種法律制度僅僅從“貴義賤利”的角度來(lái)限制律師職業(yè)的營(yíng)利和競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，那么它能否確立合理的、與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)相適應(yīng)的倫理觀念是可以懷疑的。任何一種制度設(shè)計(jì)要具有現(xiàn)實(shí)的可行性，就必須認(rèn)真考慮所要規(guī)范的行為之合理性與不合理性及其界限，否則，單純要求達(dá)到令行禁止的目的就會(huì)顯得很困難。就目前的問(wèn)題而言，并不是禁止律師進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和宣傳，而是怎樣進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和宣傳的問(wèn)題。作為律師自身特別是律師組織應(yīng)當(dāng)進(jìn)行更多建設(shè)性的探索，而不能一味抱殘守缺、固步自封。關(guān)于這一點(diǎn)，已有法學(xué)界同仁本著更加客觀的、務(wù)實(shí)的態(tài)度進(jìn)行探討并提出前瞻性的建議，例如章武生在其《中國(guó)律師制度研究》一書中，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中律師業(yè)務(wù)活動(dòng)特點(diǎn)的分析，指出律師開(kāi)展業(yè)務(wù)廣告宣傳是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和律師職業(yè)自身發(fā)展的必然結(jié)果，完全禁止律師開(kāi)展業(yè)務(wù)廣告宣傳的做法是不可取的，國(guó)家政府和律師組織必須對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行重新思考，“鑒于律師業(yè)務(wù)廣告宣傳在現(xiàn)代社會(huì)存在的必然性，筆者認(rèn)為，明確規(guī)定律師可以通過(guò)廣告進(jìn)行宣傳是完全必要的?！?
所以，開(kāi)展業(yè)務(wù)廣告宣傳是律師行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，比之于拉關(guān)系、托人情的方式而言，這是一種更為公開(kāi)和公平的競(jìng)爭(zhēng)。如果競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，那么確立合理的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則就是最好的選擇。當(dāng)然，律師職業(yè)的特點(diǎn)決定了其廣告宣傳不同于一般的商業(yè)廣告。就其本質(zhì)而言，廣告是一種具有廣泛社會(huì)效應(yīng)的商業(yè)行為，其最直接的目的是為了創(chuàng)造市場(chǎng)需求、增加市場(chǎng)份額。但是對(duì)律師來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)的成功顯然不是其執(zhí)業(yè)的唯一目的，更不是最終目的，不能為了追求個(gè)人的經(jīng)濟(jì)利益而背棄為社會(huì)公益服務(wù)的宗旨。因此，在通過(guò)廣告宣傳進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，有三點(diǎn)原則應(yīng)當(dāng)把握：
其一，在競(jìng)爭(zhēng)中宣傳自己，但不貶損他人?！安恢v其他律師的壞話，不講其他律師事務(wù)所的壞話”，是最樸素的道理，也是最基本的原則。廣告宣傳的效應(yīng)就是通過(guò)表現(xiàn)自己的長(zhǎng)處而獲得公眾的好感，但這種效應(yīng)不能建立在惡意詆毀他人的基礎(chǔ)之上。任何競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)都應(yīng)以不破壞團(tuán)體的凝聚力為前提，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)與合作對(duì)于律師職業(yè)的存續(xù)、發(fā)展而言都是必不可少的運(yùn)行機(jī)制，特別是作為一種自治團(tuán)體，律師職業(yè)團(tuán)體的組織結(jié)構(gòu)較之于法官、檢察官職業(yè)團(tuán)體是松散薄弱的，因而在維護(hù)職業(yè)整體的利益方面，共同的職業(yè)信念和團(tuán)體合作的精神顯得尤其重要，必須強(qiáng)調(diào)在友好合作的基礎(chǔ)上展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)。
其二，律師業(yè)務(wù)廣告的主要作用是讓公眾了解自己的情況并以此為基礎(chǔ)作出判斷和選擇，而不是以各種“承諾”、“優(yōu)惠”等誘導(dǎo)客戶。所以，律師事務(wù)所和律師必須發(fā)布真實(shí)信息是其在廣告宣傳中應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則，任何夸大其辭、不合實(shí)際、炫耀某種特殊關(guān)系以及其他足以對(duì)公眾造成誤導(dǎo)的信息都應(yīng)當(dāng)是被杜絕的。
其三，不僅要注重廣告宣傳的經(jīng)濟(jì)效益，更要注重廣告宣傳的社會(huì)效益。為了避免墮落為單純的營(yíng)利者，通過(guò)宣傳塑造自己的社會(huì)形象也是宣傳的重要目的之一，應(yīng)當(dāng)本著高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感向世人展示律師的工作風(fēng)貌，這是律師在社會(huì)利益與個(gè)人利益之間保持張力的一種重要方式。正如戈登(R．W．Gordon)所指出：“盡管律師的服務(wù)和技術(shù)是出售給客戶的，但他們個(gè)人的政治信念卻不是……因?yàn)槁蓭熉殬I(yè)的人格的一部分必須另外貢獻(xiàn)給公益?！?
21世紀(jì)，中國(guó)律師伴隨著中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的歷史時(shí)期，在這個(gè)歷史時(shí)期，中國(guó)律師作為新事業(yè)的探索者和實(shí)踐者站在當(dāng)代中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)改革的前沿陣地，律師職業(yè)的發(fā)展意味著法治的進(jìn)步，對(duì)律師的宣傳就是對(duì)法治觀念的傳播。通過(guò)這一職業(yè)群體的貢獻(xiàn)，人們必將感受到法治的精神和時(shí)代奮進(jìn)的脈搏。然而，我們必須看到，我國(guó)律師職業(yè)及其相關(guān)制度的產(chǎn)生屬于外發(fā)型和晚近型，缺乏深厚的文化基礎(chǔ)和職業(yè)操守的傳承，在這種條件下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，其前進(jìn)的腳步難免有些倉(cāng)促急切，其前進(jìn)的隊(duì)伍也難免良莠不齊。同時(shí)，我們也必須認(rèn)識(shí)到，象我國(guó)律師業(yè)在百年之間經(jīng)歷了從無(wú)到有、從舊時(shí)代到新時(shí)代、從中斷到恢復(fù)、從國(guó)家包辦到逐步自主這樣一個(gè)曲折多磨的過(guò)程，能取得現(xiàn)在的成就已是難能可貴。也正是因?yàn)殡y得我們才更應(yīng)當(dāng)珍惜，使之在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上因勢(shì)利導(dǎo)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，以取得更健康的發(fā)展和更全面的進(jìn)步。